走，到雄安体验“未来生活”
走，到雄安体验“未来生活”
走，到雄安体验“未来生活”潮新闻 共享联盟·江北 宣佳含 沈励立(lì) 记者 竺佳
叮咚！江北姑娘杨丽丽收到泡泡(pàopào)玛特小程序(chéngxù)推送的到货通知，急急忙忙点进去(jìnqù)。“太火爆了，晚点再来看看吧。”页面上反复出现这行“冰冷”的文字。
她机械地重复着刷新的动作，直到界面彻底变灰（显示已售罄）。“到底要怎样才能抢到(qiǎngdào)LABUBU呀！这对我们新人(xīnrén)玩家也太(tài)不友好了！”杨丽丽气鼓鼓地表示。
这(zhè)段时间，LABUBU的火爆可见一斑。永乐2025春季专场拍卖会上，薄荷色初代LABUBU雕塑被拍出108万元的天价；贝克汉姆(bèikèhànmǔ)、蕾哈娜等顶流巨星纷纷在(zài)社交平台上“晒娃”；从伦敦到东京，人们彻夜排队只为抢购它……凭借(píngjiè)LABUBU的优秀表现，创始人王宁(wángníng)身家增至208亿美元，成为河南新首富。
也有声音说，LABUBU全靠炒作，现在正在“熄火”。许多“小白(xiǎobái)”玩家发问(fāwèn)：“现在入坑LABUBU，还来得及吗？”
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
“谁会花一百块钱买玩具啊？”曾经，杨丽丽对潮玩充满不解。直到今年春节，朋友拉着她走进宁波万象城的泡泡玛特门店，她立刻被橱窗里可爱的小玩意吸引了。“实物和图片的感觉(gǎnjué)完全不一样！”她的声音里满是(shì)惊喜，“LABUBU乍看(zhàkàn)有些丑萌(chǒuméng)，但实物做工(zuògōng)精致。尤其是毛茸茸的外型搭配可爱小道具，仿佛被赋予了鲜活的人格。”
资深玩家闻一，则是因为钟情香港插(chā)画家龙家升随性不羁的(de)绘画风格，进而成为衍生盲盒的忠实粉丝(fěnsī)。他向记者介绍，龙家升以北欧民间传说中的森林精灵(jīnglíng)为灵感，构建了“THE MONSTERS”精灵宇宙。
在这个奇妙的族群里，不仅生活着100多只(duōzhǐ)LABUBU精灵(jīnglíng)，还有身材高大、热爱(rèài)冒险的首领ZIMOMO，鼻子呈爱心型的“颜值担当”MOKOKO……
在闻一看来，LABUBU的成功绝非(juéfēi)偶然。“泡泡玛特旗下，MOLLY的少女形象让男性兴趣有限，小野的男孩风格也(yě)难以吸引部分女性消费者。但(dàn)LABUBU精灵外形没有明显性别(xìngbié)指向，受众更加广泛。”
更重要的(de)是，这种介于童话与怪诞之间的独特(dútè)风格，完美契合了Z世代(shìdài)对“个性化表达(biǎodá)”的渴望，“在这个充斥着完美标准的世界里，LABUBU似乎在告诉大家，不必迎合主流，无需修饰瑕疵，真实本身就充满魅力。”闻一说道。
算法仿佛也捕捉到LABUBU的普适魅力(mèilì)，最近频频给杨丽丽推荐大首领ZIMOMO的跳舞视频，让新入坑的她越来越上头。视频中，棕色的大个子(dàgèzi)随着魔性的《LABUBU之歌》舞动(wǔdòng)，动作(dòngzuò)干净利落，动感十足(shízú)。打了一天工的杨丽丽被它治愈了，“用流行的话说，就是‘生命力十足’。”
这也打破了“IP需先(xūxiān)有故事”的传统认知。不同于迪士尼、日本动漫的叙事驱动，LABUBU通过“高情绪价值+强(qiáng)社交属性”触动消费者。小红(xiǎohóng)书上LABUBU话题(huàtí)浏览量达19亿，#ZIMOMO大首领#等细分话题也超过1000万。
江北一文创企业负责人李明分析道：“如今人们的时间愈加碎片化，大家没有(yǒu)耐心(nàixīn)看完一(wányī)部长电影，因此沉淀IP的难度越来越大。而LABUBU这种‘无叙事但有灵魂’‘无文化但有个性(gèxìng)’的设计，消费者接受起来没有门槛，也恰好契合这个时代的情绪与审美需求。”
LABUBU。共享联盟供图(gōngtú)
事实上，2019年泡泡玛特从龙家升手里签下(qiānxià)了(le)LABUBU所属的THE MONSTERS系列(xìliè)IP，一直不温不火。2022和2023年，其(qí)所在的THE MONSTERS系列营收规模仅在2亿元-4亿元之间。
破圈之路始于(shǐyú)2024年4月，BLACKPINK泰籍成员Lisa在社媒(shèméi)晒出(chū)抱着LABUBU马卡龙端盒的自拍，引起泰国相关话题讨论量激增580%。
蕾哈娜的机场街拍、凯特·布兰切特的剧院礼物、泰国公主思蕊梵(fàn)的可爱包挂，形成(chéng)“明星带货-粉丝跟风-媒体聚焦”的滚雪球效应(xiàoyìng)，LABUBU从潮玩蜕变成“社交硬通货”。
泡泡玛特也深谙“1+1>2”的道理，与铁臂阿童木、可口可乐、海绵宝宝等知名IP的联名频频(pínpín)出圈(quān)。闻一回忆道，LABUBU与横山宏(hóng)Ma.K系列联名的机甲盲盒，引发收藏(shōucáng)热潮，与潮牌Vans联名的公仔更是在二级市场溢价至近3万元。
而它(tā)的野心不止(bùzhǐ)于此。在全球化战略的推动下，泡泡玛特不仅疯狂扩张海外门店，还针对不同地区推出LABUBU定制款：新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士款等，既保留LABUBU的核心辨识度，又通过本土化符号(fúhào)拉近(lājìn)与消费者的情感距离。
2024年，LABUBU销售额(xiāoshòué)疯狂蹿升，实现营收(yíngshōu)30.41亿元。泡泡玛特海外业务营收则同比增长375.2%，收入占比从16.9%跃升至(zhì)38.9%。
在闻一看来，年轻人(rén)愿意为未知体验买单，用(yòng)拆盒的(de)惊喜对抗日常平淡，但LABUBU实现破圈，包挂系列功不可没。“年轻人将其挂在身上‘以娃识人’，还催生出娃衣、配件等产业链。这不仅让盲盒走出展示柜，拓展出更(gèng)多元的应用场景，也成为打破(dǎpò)社交壁垒的钥匙，成为年轻人彰显品位、吸引同类的时尚单品。”
正值毕业季，盛夏的蝉鸣裹挟着离别气息，校园的每一处角落都定格着青春剪影(jiǎnyǐng)。吕文小心翼翼(xiǎoxīnyìyì)地将朋友(péngyǒu)蹲守3小时(xiǎoshí)直播间抢到的3代搪胶挂件挂在学士服上。她笑着说道：“这可能是我收到最火的毕业礼物。更重要的是，这份跨越屏幕的心意，比任何礼物都珍贵，就像好朋友一直陪在我身边。”阳光(yángguāng)下，LABUBU标志性的尖牙仿佛也在微笑，串联起女孩们(men)珍贵的友谊。
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
“我相信王宁本人也没有想到(xiǎngdào)LABUBU有朝一日会(huì)成为潮玩顶流。”李明说道。
有着多年(nián)文创行业经验的李明，曾携手诸多知名品牌合作打造过(guò)热销的文创周边。他(tā)表示，近期LABUBU爆火出圈，出乎业界(yèjiè)的意料。“毕竟LABUBU所在的THE MONSTERS系列已经诞生10年，在2023年之前，表现都不算突出。”
尽管铺天盖地的(de)文章都头头是道地分析LABUBU爆火的原因，但李明仍表示：“大火(dàhuǒ)是一种玄学。”
他举例道，2020年，浙江卡游文化传播有限公司(yǒuxiàngōngsī)推出小马宝莉IP系列卡牌。与LABUBU相似的是，两者都依靠强大的IP影响力奠定粉丝基础(jīchǔ)，盲盒式玩法激发收集欲，在社交平台的传播构建(gòujiàn)起社交货币体系(tǐxì)。2024年，卡游全年营收突破百亿，其中，小马宝莉等5大IP主题(zhǔtí)产品收入占同期总收入的86.1%。
“LABUBU属于‘大器晚成’，小马(xiǎomǎ)宝莉卡则精准(jīngzhǔn)拿捏了小孩哥、小孩姐，但这种成功存在着偶然性，假使换一个IP，这种成功估计难以(nányǐ)复制。”李明说道。
但可以肯定的(de)是，在物质极大丰富的今天，情绪价值已成为(chéngwéi)影响年轻人消费决策的关键因素。抖音商城与Social Beta联合发布《2025年轻人情绪消费趋势报告》显示，88.2%的年轻人处于有压力状态(zhuàngtài)，63%消费者认为消费能(néng)缓解压力，年轻人把(bǎ)27.6%的月支出用于兴趣消费。泡泡玛特等潮玩成为成年人的“精神布洛芬(bùluòfēn)”，2024年市场规模达900亿元。
李明表示，当下的(de)竞争性社会使得越来越多的人在容貌、金钱、社会地位的比较中，变得越来越焦虑。新一届年轻人(niánqīngrén)讨厌刻板严肃的成年生活，他们在日复一日的工作中感到厌倦，他们需要(xūyào)一个可信赖的、没有(méiyǒu)情感负担的、让人全然放松的心理慰藉。
而潮玩产品正好可以充当(chōngdāng)这样的情感锚点，人们把这些玩偶当孩子一样(yīyàng)去养，带(dài)去工位陪伴自己工作，带去旅游陪自己拍照打卡，让它们渗透进自己生活的方方面面。
LABUBU能火多久(duōjiǔ)？
LABUBU能火多久？现在还可以入手LABUBU吗(ma)？
要回答这个问题，不妨先回看一下潮玩界的(de)那些昔日顶流。比如Bearbrick，它(tā)的中文名叫积木(jīmù)熊，又称“暴力(bàolì)熊”，是由日本MEDICOM公司(gōngsī)出产的一款玩具。10年前，积木熊风靡全球，一只半人高的限量版被炒到数十万元，成为潮人身份象征。如今潮水退去，它的身价缩水九成。
还有那只雀斑脸、爱吮吸拇指的猴子蒙奇奇（Mamichan），一度成为日本文化(wénhuà)中幸福和幸运的象征，被争相抢购。但(dàn)这股潮流也没有持续太久(tàijiǔ)，慢慢变成“时代的眼泪”。
但也(yě)有一些曾经的顶流IP，现在依旧能在自己的圈子里稳站C位(wèi)。比如(bǐrú)上海迪士尼乐园“特供”的玲娜贝儿，如今依旧是乐园里的“当家花旦”，相关新品发布能迅速登上热搜，可见其影响力已经沉淀下来，不再只是昙花一现的“网红”，而是具有长尾价值(jiàzhí)的IP。
泡泡玛特显然走的是迪士尼之路，在深耕自己(zìjǐ)手中(shǒuzhōng)的IP之余，重斥3亿元设立泡泡玛特城市乐园，这(zhè)也被人们认为是国内最像迪士尼的一个主题乐园。它的火爆也给所有从事文创产业的人一颗定心丸，中国(zhōngguó)也可以酝酿出顶流潮玩IP！
至于LABUBU能火多久，闻一表示难以预测：“潮玩市场的(de)热度(rèdù)都是一阵一阵的。比如LABUBU精灵甜品系列盲盒，大热款(dàrèkuǎn)草莓脆饼(cuìbǐng)曾炒到了200+元一只的价格，隐藏款更是上千元，而设计缺乏突破性的海绵宝宝系列，表现不如预期。”他表示，一个IP想要有长久的生命力，归根结底还是要不断(bùduàn)推陈出新。
李明则表示，LABUBU后续(hòuxù)会(huì)持续发力，还是(háishì)无人问津，泡泡玛特后续的运营至关重要。他建议道：“如果正好是自己(zìjǐ)喜欢的潮玩，那么不论什么时候‘入坑’都不晚；如若为了投资，需要清楚认识到其中的风险，避免在价格高位时盲目接盘。”
晚上，杨丽丽喊了自己的(de)5个好朋友一起抢新出的LABUBU怪味便利店盲盒。这一次，幸运降临在了她的头上。“也许有(yǒu)一天LABUBU会成为(chéngwéi)过气顶流，但起码此刻的快乐是(shì)真实的。”杨丽丽说道。
（为(wèi)保护受访者隐私，文中人物均为化名）
潮新闻 共享联盟·江北 宣佳含 沈励立(lì) 记者 竺佳
叮咚！江北姑娘杨丽丽收到泡泡(pàopào)玛特小程序(chéngxù)推送的到货通知，急急忙忙点进去(jìnqù)。“太火爆了，晚点再来看看吧。”页面上反复出现这行“冰冷”的文字。
她机械地重复着刷新的动作，直到界面彻底变灰（显示已售罄）。“到底要怎样才能抢到(qiǎngdào)LABUBU呀！这对我们新人(xīnrén)玩家也太(tài)不友好了！”杨丽丽气鼓鼓地表示。
这(zhè)段时间，LABUBU的火爆可见一斑。永乐2025春季专场拍卖会上，薄荷色初代LABUBU雕塑被拍出108万元的天价；贝克汉姆(bèikèhànmǔ)、蕾哈娜等顶流巨星纷纷在(zài)社交平台上“晒娃”；从伦敦到东京，人们彻夜排队只为抢购它……凭借(píngjiè)LABUBU的优秀表现，创始人王宁(wángníng)身家增至208亿美元，成为河南新首富。
也有声音说，LABUBU全靠炒作，现在正在“熄火”。许多“小白(xiǎobái)”玩家发问(fāwèn)：“现在入坑LABUBU，还来得及吗？”
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
“谁会花一百块钱买玩具啊？”曾经，杨丽丽对潮玩充满不解。直到今年春节，朋友拉着她走进宁波万象城的泡泡玛特门店，她立刻被橱窗里可爱的小玩意吸引了。“实物和图片的感觉(gǎnjué)完全不一样！”她的声音里满是(shì)惊喜，“LABUBU乍看(zhàkàn)有些丑萌(chǒuméng)，但实物做工(zuògōng)精致。尤其是毛茸茸的外型搭配可爱小道具，仿佛被赋予了鲜活的人格。”
资深玩家闻一，则是因为钟情香港插(chā)画家龙家升随性不羁的(de)绘画风格，进而成为衍生盲盒的忠实粉丝(fěnsī)。他向记者介绍，龙家升以北欧民间传说中的森林精灵(jīnglíng)为灵感，构建了“THE MONSTERS”精灵宇宙。
在这个奇妙的族群里，不仅生活着100多只(duōzhǐ)LABUBU精灵(jīnglíng)，还有身材高大、热爱(rèài)冒险的首领ZIMOMO，鼻子呈爱心型的“颜值担当”MOKOKO……
在闻一看来，LABUBU的成功绝非(juéfēi)偶然。“泡泡玛特旗下，MOLLY的少女形象让男性兴趣有限，小野的男孩风格也(yě)难以吸引部分女性消费者。但(dàn)LABUBU精灵外形没有明显性别(xìngbié)指向，受众更加广泛。”
更重要的(de)是，这种介于童话与怪诞之间的独特(dútè)风格，完美契合了Z世代(shìdài)对“个性化表达(biǎodá)”的渴望，“在这个充斥着完美标准的世界里，LABUBU似乎在告诉大家，不必迎合主流，无需修饰瑕疵，真实本身就充满魅力。”闻一说道。
算法仿佛也捕捉到LABUBU的普适魅力(mèilì)，最近频频给杨丽丽推荐大首领ZIMOMO的跳舞视频，让新入坑的她越来越上头。视频中，棕色的大个子(dàgèzi)随着魔性的《LABUBU之歌》舞动(wǔdòng)，动作(dòngzuò)干净利落，动感十足(shízú)。打了一天工的杨丽丽被它治愈了，“用流行的话说，就是‘生命力十足’。”
这也打破了“IP需先(xūxiān)有故事”的传统认知。不同于迪士尼、日本动漫的叙事驱动，LABUBU通过“高情绪价值+强(qiáng)社交属性”触动消费者。小红(xiǎohóng)书上LABUBU话题(huàtí)浏览量达19亿，#ZIMOMO大首领#等细分话题也超过1000万。
江北一文创企业负责人李明分析道：“如今人们的时间愈加碎片化，大家没有(yǒu)耐心(nàixīn)看完一(wányī)部长电影，因此沉淀IP的难度越来越大。而LABUBU这种‘无叙事但有灵魂’‘无文化但有个性(gèxìng)’的设计，消费者接受起来没有门槛，也恰好契合这个时代的情绪与审美需求。”
LABUBU。共享联盟供图(gōngtú)
事实上，2019年泡泡玛特从龙家升手里签下(qiānxià)了(le)LABUBU所属的THE MONSTERS系列(xìliè)IP，一直不温不火。2022和2023年，其(qí)所在的THE MONSTERS系列营收规模仅在2亿元-4亿元之间。
破圈之路始于(shǐyú)2024年4月，BLACKPINK泰籍成员Lisa在社媒(shèméi)晒出(chū)抱着LABUBU马卡龙端盒的自拍，引起泰国相关话题讨论量激增580%。
蕾哈娜的机场街拍、凯特·布兰切特的剧院礼物、泰国公主思蕊梵(fàn)的可爱包挂，形成(chéng)“明星带货-粉丝跟风-媒体聚焦”的滚雪球效应(xiàoyìng)，LABUBU从潮玩蜕变成“社交硬通货”。
泡泡玛特也深谙“1+1>2”的道理，与铁臂阿童木、可口可乐、海绵宝宝等知名IP的联名频频(pínpín)出圈(quān)。闻一回忆道，LABUBU与横山宏(hóng)Ma.K系列联名的机甲盲盒，引发收藏(shōucáng)热潮，与潮牌Vans联名的公仔更是在二级市场溢价至近3万元。
而它(tā)的野心不止(bùzhǐ)于此。在全球化战略的推动下，泡泡玛特不仅疯狂扩张海外门店，还针对不同地区推出LABUBU定制款：新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士款等，既保留LABUBU的核心辨识度，又通过本土化符号(fúhào)拉近(lājìn)与消费者的情感距离。
2024年，LABUBU销售额(xiāoshòué)疯狂蹿升，实现营收(yíngshōu)30.41亿元。泡泡玛特海外业务营收则同比增长375.2%，收入占比从16.9%跃升至(zhì)38.9%。
在闻一看来，年轻人(rén)愿意为未知体验买单，用(yòng)拆盒的(de)惊喜对抗日常平淡，但LABUBU实现破圈，包挂系列功不可没。“年轻人将其挂在身上‘以娃识人’，还催生出娃衣、配件等产业链。这不仅让盲盒走出展示柜，拓展出更(gèng)多元的应用场景，也成为打破(dǎpò)社交壁垒的钥匙，成为年轻人彰显品位、吸引同类的时尚单品。”
正值毕业季，盛夏的蝉鸣裹挟着离别气息，校园的每一处角落都定格着青春剪影(jiǎnyǐng)。吕文小心翼翼(xiǎoxīnyìyì)地将朋友(péngyǒu)蹲守3小时(xiǎoshí)直播间抢到的3代搪胶挂件挂在学士服上。她笑着说道：“这可能是我收到最火的毕业礼物。更重要的是，这份跨越屏幕的心意，比任何礼物都珍贵，就像好朋友一直陪在我身边。”阳光(yángguāng)下，LABUBU标志性的尖牙仿佛也在微笑，串联起女孩们(men)珍贵的友谊。
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
“我相信王宁本人也没有想到(xiǎngdào)LABUBU有朝一日会(huì)成为潮玩顶流。”李明说道。
有着多年(nián)文创行业经验的李明，曾携手诸多知名品牌合作打造过(guò)热销的文创周边。他(tā)表示，近期LABUBU爆火出圈，出乎业界(yèjiè)的意料。“毕竟LABUBU所在的THE MONSTERS系列已经诞生10年，在2023年之前，表现都不算突出。”
尽管铺天盖地的(de)文章都头头是道地分析LABUBU爆火的原因，但李明仍表示：“大火(dàhuǒ)是一种玄学。”
他举例道，2020年，浙江卡游文化传播有限公司(yǒuxiàngōngsī)推出小马宝莉IP系列卡牌。与LABUBU相似的是，两者都依靠强大的IP影响力奠定粉丝基础(jīchǔ)，盲盒式玩法激发收集欲，在社交平台的传播构建(gòujiàn)起社交货币体系(tǐxì)。2024年，卡游全年营收突破百亿，其中，小马宝莉等5大IP主题(zhǔtí)产品收入占同期总收入的86.1%。
“LABUBU属于‘大器晚成’，小马(xiǎomǎ)宝莉卡则精准(jīngzhǔn)拿捏了小孩哥、小孩姐，但这种成功存在着偶然性，假使换一个IP，这种成功估计难以(nányǐ)复制。”李明说道。
但可以肯定的(de)是，在物质极大丰富的今天，情绪价值已成为(chéngwéi)影响年轻人消费决策的关键因素。抖音商城与Social Beta联合发布《2025年轻人情绪消费趋势报告》显示，88.2%的年轻人处于有压力状态(zhuàngtài)，63%消费者认为消费能(néng)缓解压力，年轻人把(bǎ)27.6%的月支出用于兴趣消费。泡泡玛特等潮玩成为成年人的“精神布洛芬(bùluòfēn)”，2024年市场规模达900亿元。
李明表示，当下的(de)竞争性社会使得越来越多的人在容貌、金钱、社会地位的比较中，变得越来越焦虑。新一届年轻人(niánqīngrén)讨厌刻板严肃的成年生活，他们在日复一日的工作中感到厌倦，他们需要(xūyào)一个可信赖的、没有(méiyǒu)情感负担的、让人全然放松的心理慰藉。
而潮玩产品正好可以充当(chōngdāng)这样的情感锚点，人们把这些玩偶当孩子一样(yīyàng)去养，带(dài)去工位陪伴自己工作，带去旅游陪自己拍照打卡，让它们渗透进自己生活的方方面面。
LABUBU能火多久(duōjiǔ)？
LABUBU能火多久？现在还可以入手LABUBU吗(ma)？
要回答这个问题，不妨先回看一下潮玩界的(de)那些昔日顶流。比如Bearbrick，它(tā)的中文名叫积木(jīmù)熊，又称“暴力(bàolì)熊”，是由日本MEDICOM公司(gōngsī)出产的一款玩具。10年前，积木熊风靡全球，一只半人高的限量版被炒到数十万元，成为潮人身份象征。如今潮水退去，它的身价缩水九成。
还有那只雀斑脸、爱吮吸拇指的猴子蒙奇奇（Mamichan），一度成为日本文化(wénhuà)中幸福和幸运的象征，被争相抢购。但(dàn)这股潮流也没有持续太久(tàijiǔ)，慢慢变成“时代的眼泪”。
但也(yě)有一些曾经的顶流IP，现在依旧能在自己的圈子里稳站C位(wèi)。比如(bǐrú)上海迪士尼乐园“特供”的玲娜贝儿，如今依旧是乐园里的“当家花旦”，相关新品发布能迅速登上热搜，可见其影响力已经沉淀下来，不再只是昙花一现的“网红”，而是具有长尾价值(jiàzhí)的IP。
泡泡玛特显然走的是迪士尼之路，在深耕自己(zìjǐ)手中(shǒuzhōng)的IP之余，重斥3亿元设立泡泡玛特城市乐园，这(zhè)也被人们认为是国内最像迪士尼的一个主题乐园。它的火爆也给所有从事文创产业的人一颗定心丸，中国(zhōngguó)也可以酝酿出顶流潮玩IP！
至于LABUBU能火多久，闻一表示难以预测：“潮玩市场的(de)热度(rèdù)都是一阵一阵的。比如LABUBU精灵甜品系列盲盒，大热款(dàrèkuǎn)草莓脆饼(cuìbǐng)曾炒到了200+元一只的价格，隐藏款更是上千元，而设计缺乏突破性的海绵宝宝系列，表现不如预期。”他表示，一个IP想要有长久的生命力，归根结底还是要不断(bùduàn)推陈出新。
李明则表示，LABUBU后续(hòuxù)会(huì)持续发力，还是(háishì)无人问津，泡泡玛特后续的运营至关重要。他建议道：“如果正好是自己(zìjǐ)喜欢的潮玩，那么不论什么时候‘入坑’都不晚；如若为了投资，需要清楚认识到其中的风险，避免在价格高位时盲目接盘。”
晚上，杨丽丽喊了自己的(de)5个好朋友一起抢新出的LABUBU怪味便利店盲盒。这一次，幸运降临在了她的头上。“也许有(yǒu)一天LABUBU会成为(chéngwéi)过气顶流，但起码此刻的快乐是(shì)真实的。”杨丽丽说道。
（为(wèi)保护受访者隐私，文中人物均为化名）
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
“谁会花一百块钱买玩具啊？”曾经，杨丽丽对潮玩充满不解。直到今年春节，朋友拉着她走进宁波万象城的泡泡玛特门店，她立刻被橱窗里可爱的小玩意吸引了。“实物和图片的感觉(gǎnjué)完全不一样！”她的声音里满是(shì)惊喜，“LABUBU乍看(zhàkàn)有些丑萌(chǒuméng)，但实物做工(zuògōng)精致。尤其是毛茸茸的外型搭配可爱小道具，仿佛被赋予了鲜活的人格。”
资深玩家闻一，则是因为钟情香港插(chā)画家龙家升随性不羁的(de)绘画风格，进而成为衍生盲盒的忠实粉丝(fěnsī)。他向记者介绍，龙家升以北欧民间传说中的森林精灵(jīnglíng)为灵感，构建了“THE MONSTERS”精灵宇宙。
在这个奇妙的族群里，不仅生活着100多只(duōzhǐ)LABUBU精灵(jīnglíng)，还有身材高大、热爱(rèài)冒险的首领ZIMOMO，鼻子呈爱心型的“颜值担当”MOKOKO……
在闻一看来，LABUBU的成功绝非(juéfēi)偶然。“泡泡玛特旗下，MOLLY的少女形象让男性兴趣有限，小野的男孩风格也(yě)难以吸引部分女性消费者。但(dàn)LABUBU精灵外形没有明显性别(xìngbié)指向，受众更加广泛。”
更重要的(de)是，这种介于童话与怪诞之间的独特(dútè)风格，完美契合了Z世代(shìdài)对“个性化表达(biǎodá)”的渴望，“在这个充斥着完美标准的世界里，LABUBU似乎在告诉大家，不必迎合主流，无需修饰瑕疵，真实本身就充满魅力。”闻一说道。
算法仿佛也捕捉到LABUBU的普适魅力(mèilì)，最近频频给杨丽丽推荐大首领ZIMOMO的跳舞视频，让新入坑的她越来越上头。视频中，棕色的大个子(dàgèzi)随着魔性的《LABUBU之歌》舞动(wǔdòng)，动作(dòngzuò)干净利落，动感十足(shízú)。打了一天工的杨丽丽被它治愈了，“用流行的话说，就是‘生命力十足’。”
这也打破了“IP需先(xūxiān)有故事”的传统认知。不同于迪士尼、日本动漫的叙事驱动，LABUBU通过“高情绪价值+强(qiáng)社交属性”触动消费者。小红(xiǎohóng)书上LABUBU话题(huàtí)浏览量达19亿，#ZIMOMO大首领#等细分话题也超过1000万。
江北一文创企业负责人李明分析道：“如今人们的时间愈加碎片化，大家没有(yǒu)耐心(nàixīn)看完一(wányī)部长电影，因此沉淀IP的难度越来越大。而LABUBU这种‘无叙事但有灵魂’‘无文化但有个性(gèxìng)’的设计，消费者接受起来没有门槛，也恰好契合这个时代的情绪与审美需求。”
LABUBU。共享联盟供图(gōngtú)
事实上，2019年泡泡玛特从龙家升手里签下(qiānxià)了(le)LABUBU所属的THE MONSTERS系列(xìliè)IP，一直不温不火。2022和2023年，其(qí)所在的THE MONSTERS系列营收规模仅在2亿元-4亿元之间。
破圈之路始于(shǐyú)2024年4月，BLACKPINK泰籍成员Lisa在社媒(shèméi)晒出(chū)抱着LABUBU马卡龙端盒的自拍，引起泰国相关话题讨论量激增580%。
蕾哈娜的机场街拍、凯特·布兰切特的剧院礼物、泰国公主思蕊梵(fàn)的可爱包挂，形成(chéng)“明星带货-粉丝跟风-媒体聚焦”的滚雪球效应(xiàoyìng)，LABUBU从潮玩蜕变成“社交硬通货”。
泡泡玛特也深谙“1+1>2”的道理，与铁臂阿童木、可口可乐、海绵宝宝等知名IP的联名频频(pínpín)出圈(quān)。闻一回忆道，LABUBU与横山宏(hóng)Ma.K系列联名的机甲盲盒，引发收藏(shōucáng)热潮，与潮牌Vans联名的公仔更是在二级市场溢价至近3万元。
而它(tā)的野心不止(bùzhǐ)于此。在全球化战略的推动下，泡泡玛特不仅疯狂扩张海外门店，还针对不同地区推出LABUBU定制款：新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士款等，既保留LABUBU的核心辨识度，又通过本土化符号(fúhào)拉近(lājìn)与消费者的情感距离。
2024年，LABUBU销售额(xiāoshòué)疯狂蹿升，实现营收(yíngshōu)30.41亿元。泡泡玛特海外业务营收则同比增长375.2%，收入占比从16.9%跃升至(zhì)38.9%。
在闻一看来，年轻人(rén)愿意为未知体验买单，用(yòng)拆盒的(de)惊喜对抗日常平淡，但LABUBU实现破圈，包挂系列功不可没。“年轻人将其挂在身上‘以娃识人’，还催生出娃衣、配件等产业链。这不仅让盲盒走出展示柜，拓展出更(gèng)多元的应用场景，也成为打破(dǎpò)社交壁垒的钥匙，成为年轻人彰显品位、吸引同类的时尚单品。”
正值毕业季，盛夏的蝉鸣裹挟着离别气息，校园的每一处角落都定格着青春剪影(jiǎnyǐng)。吕文小心翼翼(xiǎoxīnyìyì)地将朋友(péngyǒu)蹲守3小时(xiǎoshí)直播间抢到的3代搪胶挂件挂在学士服上。她笑着说道：“这可能是我收到最火的毕业礼物。更重要的是，这份跨越屏幕的心意，比任何礼物都珍贵，就像好朋友一直陪在我身边。”阳光(yángguāng)下，LABUBU标志性的尖牙仿佛也在微笑，串联起女孩们(men)珍贵的友谊。
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
“我相信王宁本人也没有想到(xiǎngdào)LABUBU有朝一日会(huì)成为潮玩顶流。”李明说道。
有着多年(nián)文创行业经验的李明，曾携手诸多知名品牌合作打造过(guò)热销的文创周边。他(tā)表示，近期LABUBU爆火出圈，出乎业界(yèjiè)的意料。“毕竟LABUBU所在的THE MONSTERS系列已经诞生10年，在2023年之前，表现都不算突出。”
尽管铺天盖地的(de)文章都头头是道地分析LABUBU爆火的原因，但李明仍表示：“大火(dàhuǒ)是一种玄学。”
他举例道，2020年，浙江卡游文化传播有限公司(yǒuxiàngōngsī)推出小马宝莉IP系列卡牌。与LABUBU相似的是，两者都依靠强大的IP影响力奠定粉丝基础(jīchǔ)，盲盒式玩法激发收集欲，在社交平台的传播构建(gòujiàn)起社交货币体系(tǐxì)。2024年，卡游全年营收突破百亿，其中，小马宝莉等5大IP主题(zhǔtí)产品收入占同期总收入的86.1%。
“LABUBU属于‘大器晚成’，小马(xiǎomǎ)宝莉卡则精准(jīngzhǔn)拿捏了小孩哥、小孩姐，但这种成功存在着偶然性，假使换一个IP，这种成功估计难以(nányǐ)复制。”李明说道。
但可以肯定的(de)是，在物质极大丰富的今天，情绪价值已成为(chéngwéi)影响年轻人消费决策的关键因素。抖音商城与Social Beta联合发布《2025年轻人情绪消费趋势报告》显示，88.2%的年轻人处于有压力状态(zhuàngtài)，63%消费者认为消费能(néng)缓解压力，年轻人把(bǎ)27.6%的月支出用于兴趣消费。泡泡玛特等潮玩成为成年人的“精神布洛芬(bùluòfēn)”，2024年市场规模达900亿元。
李明表示，当下的(de)竞争性社会使得越来越多的人在容貌、金钱、社会地位的比较中，变得越来越焦虑。新一届年轻人(niánqīngrén)讨厌刻板严肃的成年生活，他们在日复一日的工作中感到厌倦，他们需要(xūyào)一个可信赖的、没有(méiyǒu)情感负担的、让人全然放松的心理慰藉。
而潮玩产品正好可以充当(chōngdāng)这样的情感锚点，人们把这些玩偶当孩子一样(yīyàng)去养，带(dài)去工位陪伴自己工作，带去旅游陪自己拍照打卡，让它们渗透进自己生活的方方面面。
LABUBU能火多久(duōjiǔ)？
LABUBU能火多久？现在还可以入手LABUBU吗(ma)？
要回答这个问题，不妨先回看一下潮玩界的(de)那些昔日顶流。比如Bearbrick，它(tā)的中文名叫积木(jīmù)熊，又称“暴力(bàolì)熊”，是由日本MEDICOM公司(gōngsī)出产的一款玩具。10年前，积木熊风靡全球，一只半人高的限量版被炒到数十万元，成为潮人身份象征。如今潮水退去，它的身价缩水九成。
还有那只雀斑脸、爱吮吸拇指的猴子蒙奇奇（Mamichan），一度成为日本文化(wénhuà)中幸福和幸运的象征，被争相抢购。但(dàn)这股潮流也没有持续太久(tàijiǔ)，慢慢变成“时代的眼泪”。
但也(yě)有一些曾经的顶流IP，现在依旧能在自己的圈子里稳站C位(wèi)。比如(bǐrú)上海迪士尼乐园“特供”的玲娜贝儿，如今依旧是乐园里的“当家花旦”，相关新品发布能迅速登上热搜，可见其影响力已经沉淀下来，不再只是昙花一现的“网红”，而是具有长尾价值(jiàzhí)的IP。
泡泡玛特显然走的是迪士尼之路，在深耕自己(zìjǐ)手中(shǒuzhōng)的IP之余，重斥3亿元设立泡泡玛特城市乐园，这(zhè)也被人们认为是国内最像迪士尼的一个主题乐园。它的火爆也给所有从事文创产业的人一颗定心丸，中国(zhōngguó)也可以酝酿出顶流潮玩IP！
至于LABUBU能火多久，闻一表示难以预测：“潮玩市场的(de)热度(rèdù)都是一阵一阵的。比如LABUBU精灵甜品系列盲盒，大热款(dàrèkuǎn)草莓脆饼(cuìbǐng)曾炒到了200+元一只的价格，隐藏款更是上千元，而设计缺乏突破性的海绵宝宝系列，表现不如预期。”他表示，一个IP想要有长久的生命力，归根结底还是要不断(bùduàn)推陈出新。
李明则表示，LABUBU后续(hòuxù)会(huì)持续发力，还是(háishì)无人问津，泡泡玛特后续的运营至关重要。他建议道：“如果正好是自己(zìjǐ)喜欢的潮玩，那么不论什么时候‘入坑’都不晚；如若为了投资，需要清楚认识到其中的风险，避免在价格高位时盲目接盘。”
晚上，杨丽丽喊了自己的(de)5个好朋友一起抢新出的LABUBU怪味便利店盲盒。这一次，幸运降临在了她的头上。“也许有(yǒu)一天LABUBU会成为(chéngwéi)过气顶流，但起码此刻的快乐是(shì)真实的。”杨丽丽说道。
（为(wèi)保护受访者隐私，文中人物均为化名）
相关推荐
评论列表
暂无评论，快抢沙发吧~
欢迎 你 发表评论: